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5G时代 差异显现

经历过去一年声势浩大的铺陈后,2020年被认为是5G技术落地和普及的关键一年。

移动终端将是第一批收获 5G 红利的先锋行业,全球消费者尤其是中国消费者换机的需求预期比以往更强烈。

中国将是全球5G行业的领跑者。据Gfk预测数据显示,2020年全球5G手机市场零售量将达1.7亿台,中国5G手机零售量将达1.1亿台,将占全球5G手机零售量的65%。

行业分析机构Counterpoint同时认为,5G将一改过去几年智能手机销量需求放缓的趋势,在今年重新推动其增长。

5G手机扎堆上市

过去一段时间以来,手机行业处于新一轮寒冬期,市场需要新技术刺激,在此背景下,5G是各大厂商目前乃至未来很长一段时间的着重发力点。

我们看到,随着手机巨头纷纷布局5G市场,竞争也愈发白热化,近期就有数10款5G手机扎堆上市。

目前已有包括华为、vivo、OPPO、小米、荣耀、一加等手机厂商纷纷推出了一款乃至多款5G手机以备战接下来的5G换机潮。

2月13日,雷军线上直播发布了小米10,作为一款搭载了高通骁龙865 5G芯片的5G手机,一时吸引较多关注。

不过这一风头很快被售价高达16999元的华为新款折叠屏手机Mate Xs抢了过去,紧随其后的是荣耀发布的5G手机 V30 PRO,以及三星带来的Galaxy S20系列旗舰。

再就是vivo旗下子品牌iQOO发布的新一代5G性能旗舰iQOO 3和主打青年人群的全新双模5G手机vivo Z6。

iQOO 3 的骁龙865+UFS 3.1+LPDDR5的硬件配置成为眼下3000-4000元价位段性能强悍的5G手机。

对于之前少则三四千,高则过万的5G旗舰产品,vivo Z6却是一款定位2000元价位段的5G手机,没有明显短板,可能是目前续航能力最好的5G手机,这样的定位决定着Z6将是一款推动5G向下普及的产品。

到了3月,5G手机的发布更是进入井喷期, OPPO Find X2、vivo NEX 3S 、华为P40系列、realme X50 Pro、红米K30Pro以及vivo S6等多款5G新机已发布或即将发布。

时间最近的5G新品是vivo刚刚发布的NEX 3S,其延续了NEX 3的基本设计,新增了亮眼的琥珀醇配色,升级配备了高通全新骁龙865+X55芯片并支持双模5G网络,同时沿用了6400万超高像素主摄、3M广角微距+13M长焦的后置三摄,支持最新的Wi-Fi 6标准,还传承了vivo品牌的Hi-Fi基因。

可以肯定的是,经过这一轮5G手机产品的集中扎堆上市,今后5G手机市场的竞争将会进一步加剧。各家手机厂商的面临的挑战也是与日俱增,而这将最终考验各自的打法。

打法互不相同

一段时间以来,等待5G换机大潮,已然成为整个行业的最大执念。

在洞察到消费者对于5G网络的需求以后,不少手机厂商都开始在5G技术方面迅速着手,希望能够第一时间给予消费者一个最佳的网络体验。

在5G智能手机领域,苹果尚未有任何动作,目前自主手机品牌有着明显的优势。华为则属于其中的佼佼者,源于其本身在5G通信领域诸多技术储备,再加上前期的布局,目前在5G市场份额上已取得不错的成绩。

华为在5G时代的目标很明确,就是不遗余力的主攻高端市场,比如去年发布的Mate 30系列,还有近期发布的Mate Xs价格已经冲到了一万元以上甚至是接近两万元的区间,已经可以用奢侈品来形容。

另外两个5G玩家小米和OPPO的打法也与华为大同小异,主攻高端市场。其中,OPPO近期发布的OPPO FIND X2价格上探至5000以上,和兰博基尼联名的Find X2 Pro兰博基尼版价格也超过万元。而一贯以性价比著称的小米,也将米10系列的起售价拉高至近4000元左右。

荣耀则和华为做了差异化的区分,错开价位来实现布局,主攻中端5G市场,新机荣耀V30系列切入了3000元左右价位,是对华为在主攻高端市场无暇兼顾中端市场上的一种弥补。

对比发现,在一众厂商中,最与众不同的是vivo,随着iQOO 3、Z6、NEX 3S等5G手机相继发布,加上去年取得不错成绩的NEX 3 5G、vivo X30系列和iQOO Pro 5G版,vivo正实现对5G手机全价位段的全面覆盖。

极光大数据的5G手机数据统计报告显示,以华为和vivo为首的两大手机阵营在该榜单中表现强势。

报告显示,除了华为毫无悬念的独占鳌头之外,vivo旗下的iQOO Pro 5G版以及NEX 3 5G两款手机位居榜单第三、第四,市场份额总计高达20.2%。

而Counterpoint刚刚公布的2019年Q4全球智能手机出货量报告显示,vivo凭借在国内的5G布局以及海外市场的出色表示,获得了2019年Q4全球智能手机出货量的全球第五和2019年Q4国内品牌第二的成绩。

经历近期的5G手机新品的发布高潮,vivo已然成为了5G产品线最广的厂商。

放眼整个手机市场,能有vivo这么积极布局的目前并不多见,这也意味着全系手机向5G阵营过度的vivo,在全线切换到5G赛道后,将力求在全价位段实现更全面的覆盖和优势,以快速扩大其在5G手机市场的影响力。

一支5G舰队悄然成军

去年12月,vivo中国市场总裁刘宏在接受采访时曾经提出过“vivo 5G舰队”的说法,他表示vivo在2020年将会覆盖所有主流价位段的5G市场。

目前,这支“5G舰队”已经开始悄然“下水”,vivo这种依靠多种产品联合作战的策略在5G时代的竞争思路更加清晰,提前布局+铺全系5G产品,覆盖更多价位、满足更多消费者。从经营策略上来看的话,vivo是目前推动国内5G终端产品普及过程中最务实的玩家。

已成功跻身中国5G终端品牌“第一梯队”,成为目前仅次于华为的存在。

经历了4G时代的激烈拼杀,手机行业在5G时代将会迎来重新洗牌,但不可否认的是,机遇与挑战并存,4G到5G的过渡阶段并不会像人们想象的那般顺遂。

这将是一场硬仗,对于行业中留下来的每一个玩家而言势必提出了更高的要求。

无论是选择往高端走的华为、OPPO和小米们,还是在各个价位段全面作战的vivo,考验大家的无疑是长期作战的能力和耐力。

5G赛道狭路相逢勇者胜,到底是后中争先,还是被无情的边缘化,或许就在此一举

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